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为用户注意力付费惠头条APP正式上线
时间:2019-11-17 18:25    来源:未知    作者:admin

  现代社会中能吸引用户注意力的事物越来越多样化。过多碎片化、泛娱乐化的信息,使得人们对时间成本的关注逐渐超出获取信息的渠道成本,难以让用户的注意力集中。如何做到能很好的吸引用户注意并转化为成功商业模式,并不是意见简单的事。

  据统计,全球每年会产生 800 万首新歌, 200 万本书新书, 300 亿博客帖子, 1820 亿Twitter信息。这样庞大的数据,如果仅靠一个人用传统的物理的方式去了解认知,将是一件无法完成的事。

  正如罗振宇在跨年演讲中提出的概念,“国民总时间”是恒定的,每个人每天在工作生活之外,只有相对固定的时间段留给手机上包括内容在内的各种应用。为注意力付费,或许已经成为一种必要。在国内为用户注意力付费的产品,比如惠锁屏,通过完成阅读任务,在获取信息的同时积累积分。实际上,真正能做到成熟的却很少。

  2017 年 6 月底惠头条悄然上线 万+的速度迅猛增长,截至 7 月 14 日,下载量已逾百万。人性化的阅读体验与优质资讯内容,惠头条将新闻嵌入到读者社交场景中,具有“阅读即享现金收益”等创新元素,是一款新型新闻客户端。除了具备新闻资讯类APP的推送功能外,惠头条把卖点放在了读者参与广告分成上,将平台所得广告收入转化为用户的阅读分成。

  实际上,惠头条承载的内容形式已经不只新闻,还有图片、文章、短视频,这些都能带来流量增长。用户对短视频的接受度已变得越来越高,据调查,今日头条里短视频的阅读量早已超越图文信息,用户平均使用时长高达资讯类的 1 倍。惠头条融合短视频,正是区别于不计其数的相似应用的又一特色。有趣有用有钱赚。

  海量信息和精准推荐。为优质内容付费、为用户注意力付费本质上可以说是一样的。现在人们的阅读习惯在慢慢改变,所以阅读内容的提供就尤为重要。根据用户点击内容行为及研究过往的阅读量等塑聚,挖掘用户需求,惠头条反推内容生产。在计算机大数据算法及大数据的支持,精准且有针对性的提供阅读内容,避免无兴趣信息泛滥。

  有创意、有吸引力的模式,是惠头条的制胜法宝。惠头条APP“读者获利分成”创新模式——新闻售卖给用户,再将用户的注意力卖给广告主,并拿出相当比例广告收入回馈读者。让用户通过阅读、分享等方式积累实惠现金。用户的时间是需要被尊重的,即便是做广告。“高质量内容+社交+返利”为用户注意力付费分配策略,为读者每次阅读带来真正价值。也许未来,惠头条能真正颠覆现有的新闻资讯APP市场。

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